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Die Identifizierung von Geschäftszielen ist der erste Schritt bei der Klarstellung des Geschäftsablaufs. Zu diesem Zeitpunkt definiert die Organisation ihre Kernziele, die als Grundlage für nachfolgende Maßnahmen dienen sollen. Bei diesem Prozess werden Einblicke aus verschiedenen Stakeholdern gesammelt, um ein klares Verständnis dessen zu erlangen, was das Unternehmen erreichen möchte. Die während dieser Phase festgelegten Ziele sollten spezifisch, messbar, erreicht werden können, relevant und in einem bestimmten Zeitraum (SMART) sein. Sie müssen auch mit der Gesamtvision und -mission der Organisation übereinstimmen. In einigen Fällen wird eine SWOT-Analyse durchgeführt, um interne Stärken und Schwächen sowie externe Chancen und Bedrohungen zu identifizieren, die den Erfolg beeinflussen können. Durch die Festlegung klarer Geschäftsziele kann eine Organisation einen Wegplan für den Erfolg erstellen und fundierte Entscheidungen über Ressourcenzuweisung und strategische Planung treffen. Bei dieser Schritt ist es entscheidend, dass alle nachfolgenden Arbeitsabläufe mit der Gesamtmission des Unternehmens übereinstimmen.
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